التسويق عبر بنترست تعتبر منصة بنترست من منصات التواصل الاجتماعي؛ الذي انتشر استخدامها كواحدة من منصات التسويق بالمحتوى المرئي ( الصور والفيديوهات) ؛ وتعتبر منصة واسعة لمحبي الديكور والأثاث والموضة والأزياء؛ فأصبحت استخدام لكل الشركات الكبيرة والصغيرة في الترويج عن منتجاتها وخدماتها للعملاء بأبسط الطرق وبشكل جذاب.
المقصود بالتسويق عبر بنترست Pinterest
أصبحت بنترست من المنصات التسويقية الرائدة لمتجرك الإلكتروني أو شركتك والتي تمثل الواجهة الإعلانية عن المنتجات والخدمات التي ترغب في الترويج عنها لعملائك وجذب أعداد كبيرة من الجمهور؛ وهي من المنصات التي تعتمد على أسلوب بسيط وجذاب في التسويق عن طريق العنصر المرئي ( الصور والفيديوهات )؛ مما يحفز عملية الشراء لدى المستهلك وبالتالي تتزايد عمليات البيع ونسب الأرباح.
تضم المنصة ما يزيد عن 40 مليون مستخدم؛ مما يعمل على زيادة حركة المرور على المواقع والمتاجر الإلكترونية
توفر المنصة خاصية الاحتفاظ بالصور والفيديوهات في ألبوم خاص يمكنك الرجوع إليه مرة أخرى؛ أو تحميلها على هاتفك أو جهازك بالإضافة إلى أمكانية البحث عن المحتوى التي ترغب في العثور عليه سواء كان ( ديكور- طهي – أزياء وموضة وغيرهم )وتتيح لك خاصية متابعة مجال معين مفضل لك لتظهر الصور في الصفحات الأولى أو من خلال إشعار.
منصات التواصل الاجتماعي ( فيسبوك – تويتر – انستقرام ) من المنصات الرائدة في مجال التسويق الإلكتروني والتي تعتمد عليها كثير من الشركات التسويقية في الترويج عن المنتجات والخدمات الخاصة بها؛ مما يجعلهم يغفلون منصة Pinterest Marketing t في التسويق عبر بنترست عن المنتجات والخدمات بطرق بسيطة وجذابة.
ولكن عملية النشر على بنترست تختلف عن باقي منصات التواصل الاجتماعي لأنها تشبهه Board خشبية تقوم بتثبيت المنشورات عليها من خلال Pinning .
أهمية التسويق عبر بنترست لمتجرك الإلكتروني أو شركتك التسويقية – منصة سلاسل
هناك العديد من النقاط التي تجذبك للتعامل مع التسويق عبر بنترست كمنصة أو قناة تسويقية وهي:
- تجذب بنترست المهتمين بالأفكار الجديدة والرغبة في شراء كل ما هو مختلف.
- زيادة حركة المرور على الموقع الالكتروني من خلال العناصر المرئية كالصور والفيديوهات وربطها بالموقع الالكتروني الخاص بك.
- زيادة التفاعل وانتشار المنتجات بين عدد كبير من المتابعين من خلال الصور التي يتم تثبيتها على Board الخاصة بالمنصة.
- تساعد منصة بنترست على ظهور وانتشار موقعك الالكتروني في المحرك الأول لنتائج البحث من خلال استخدام الكلمات الرئيسية الجذابة والوصف المناسب والجذاب للمنتجات.
- تعتبر أداة لفهم احتياجات السوق وجذب العملاء المحتملين وتوجيه استراتيجيات التسويق وتطوير المنتجات التي تلبي احتياجاتهم المختلفة.
طرق الاستفادة من بنترست في زيادة مبيعات متجرك الالكتروني
للاستفادة من التسويق عبر بنترست عن متجرك والخدمات والمنتجات التي تقدمها لعملائك بطرق جذابة وبسيطة عليك اتباع الخطوات التالية:
- انشاء حساب على بنترست واضافة معلومات دقيقة وصور ذات جودة عالية.
- وضع استراتجية استهداف الجمهور المناسب بشكل فعال ليعكس العلامة التجارية ويعمل على تعزيزيها عند الجمهور المستخدم.
- الاهتمام بإنشاء Board خاصة بنوعية معينة من المنتجات والخدمات وتستهدف فئة معينة من الجمهور.
- اختيار صور ذات جودة عالية وجذابة وتناسب المنتج أو الخدمة وتصنيفها على Board المناسب لها.
- يجب الاهتمام بوضع عناوين جذابة مع وصف دقيق لكل منتج أو خدمة بالإضافة إلى استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لزيادة اكتشاف المنتجات.
- الاهتمام بالبقاء نشط على المنصة عن طريق التعبير عن المحتوى أو التعليق على الصور التي يتم نشرها والتفاعل مع المستخدمين من خلالها.
- نشر العروض الترويجية مع الخصومات الخاصة للمتابعين وتضمينها بالروابط الخاصة المباشرة للصفحات الخاصة بالمتجر.
- استخدام أدوات القياس والتحليل الموجودة على بنترست بهدف معرفة مدى نجاح أو فشل الاستراتيجية وتعديلها حسب البيانات الموضحة.
استراتيجيات التسويق عبر بنترست Pinterest – منصة سلاسل
1. وضع خطة تسويقية متكاملة ل التسويق عبر بنترست
– تحديد الأهداف؛ قبل البدء، يجب تحديد الأهداف التسويقية بوضوح سواء كانت زيادة عدد المتابعين أو زيادة زيارات الموقع الإلكتروني.
– دراسة الجمهور؛ يجب فهم الجمهور المستهدف على بنترست من خلال تحليل ديموغرافيا المستخدمين واهتماماتهم.
– تحليل المنافسين ؛ دراسة وتحليل حسابات المنافسين لفهم استراتيجياتهم الناجحة.
– الاهتمام بجدولة المحتوى؛ وضع جدول زمني شهري لنشر المحتوى لضمان الاتساق والانتظام.
2. صناعة محتوى تفاعلي وملهم
– محتوى بصري عالي الجودة؛ تقديم صور وفيديوهات عالية الجودة بأبعاد 2:3 المثلى للهواتف الذكية.
– وصف دقيق وعناوين جذابة؛ إضافة وصف دقيق وكلمات مفتاحية للصور والفيديوهات لتحسين البحث.
– شعار و روابط الموقع؛ تضمين شعار العلامة التجارية وروابط مباشرة إلى الموقع الإلكتروني.
– تنوع المحتوى؛ نشر محتوى تعليمي وإلهامي بجانب الترويجي، واستغلال كافة أشكال المحتوى المرئي مثل الصور والفيديو.
3. التخطيط لمجموعات الصور
– تنظيم المحتوى من خلال تنظيم الصور والفيديوهات في مجموعات تتماشى مع اهتمامات المستخدمين مثل الأعياد، الوصفات، الأفكار الإبداعية.
– تحسين SEO استخدام كلمات مفتاحية ووصف دقيق لكل صورة لتحسين ظهورها في نتائج البحث.
– تجنب التكرار؛ الابتعاد عن المحتوى المكرر لضمان التنوع والجودة.
4. استخدام إعلانات بنترست
– الاستهداف الدقيق؛ استهداف الجمهور بناءً على الكلمات المفتاحية، الاهتمامات، الموقع، العمر، وغيرها من العوامل .
– الوصول إلى جمهور جديد؛ الاستفادة من خيارات الاستهداف للوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا مع محتواك أو زاروا موقعك.
5. مراقبة وتقييم أداء المحتوى
– تحليل البيانات؛ من خلال استخدام البيانات المقدمة من حساب بنترست للأعمال لدراسة سلوك المستخدمين وأداء المحتوى.
– تعديل الاستراتيجيات؛ بناءً على تحليل البيانات، تعديل وتحسين استراتيجيات المحتوى والاستهداف لتحقيق نتائج أفضل.
6. الترويج لحساب بنترست
– الترويج لحساب بنترست عبر موقعك الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
– الترويج عن حساب بنترست في الرسائل الإلكترونية ومشاركة التطورات مع القائمة البريدية.
7. تكوين مجتمع
– السماح لمستخدمين محددين بالمساهمة في نشر الصور داخل مجموعات الصور، مما يعزز التفاعل ويخلق مجتمعًا من المتابعين الأوفياء.
8. ربط الموقع بمحتوى بنترست
– الاستفادة من إمكانية ربط المحتوى بموقعك الإلكتروني مباشرةً، مما يسهل على المستخدمين الوصول إلى صفحات المنتجات أو المقالات.
– زيادة معدل التحويل من خلال تقليل عدد الخطوات التي يتعين على المستخدمين اتباعها للوصول إلى المحتوى المطلوب، مما يزيد من معدل التحويل.
باتباع هذه الاستراتيجيات، يمكنك استخدام التسويق عبر بنترست بفعالية كمنصة تسويقية لزيادة الوعي بعلامتك التجارية وتحقيق أهدافك التسويقية؛ ويمكنك اختيار منصة سلاسل وفريق العمل المتكامل لمساعدتك على نجاح هذه الاستراتيجيات.
مميزات وعيوب منصة بنترست كمنصة ترويجية عن المنتجات والخدمات لموقعك الإلكتروني
التسويق عبر بنترست لة العديد من المميزات لزيادة مبيعات متجرك الإلكتروني تتلخص في :
- قاعدة مستخدمين واسعة ومتنوعة؛ منصة بنترست لديها ملايين المستخدمين النشطين من مختلف الفئات العمرية والاهتمامات المختلفة.
- التوجه البصري؛ المنصة تركز بشكل كبير على المحتوى البصري، مما يجعلها مثالية للترويج عن المنتجات والخدمات من خلال الصور الجذابة والرسومات البيانية.
- زيادة التفاعل والمشاركة؛ المستخدمين يميلون إلى مشاركة وإعادة تثبيت repin المحتوى الذي يعجبهم، مما يزيد من نطاق الوصول.
- تحسين محركات البحث (SEO)؛ الروابط التي توضع في وصف الصور يمكن أن تساعد في تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في محركات البحث.
- إمكانية الإستهداف الدقيقة إلى الإعلانات على بينترست حيث يمكن استهدافها بشكل دقيق بناءً على الاهتمامات والسلوكيات والبيانات الديموغرافية.
- ديموغرافية مستخدمين محددة حيث أن العديد من مستخدمي بنترست هم النساء، مما يمكن أن يكون ميزة إذا كانت منتجاتك أو خدماتك تستهدف هذا الجمهور.
- على عكس بعض منصات التواصل الاجتماعي الأخرى المحتوى على بنترست يمكن أن يبقى مؤثراً وجاذباً لفترة أطول ويستمر في ذهن الجمهور لفترات طويلة.
وبالرغم من هذه المميزات إلا أن التسويق عبر بنترست تواجهه العديد من التحديات والعيوب وهي :
- بالرغم من وجود قاعدة مستخدمين واسعة، إلا أن النطاق الجغرافي للمستخدمين قد يكون محدودًا في بعض المناطق.
- قد يكون التفاعل المباشر بين العلامة التجارية والمستخدمين أقل مقارنة بمنصات أخرى مثل فيسبوك أو إنستغرام.
- على الرغم من أن بنترست تدعم الفيديو، إلا أنها ليست بنفس قوة منصات مثل يوتيوب أو إنستغرام في هذا المجال.
- يتطلب النجاح على بينترست انتاج محتوى بصري عالي الجودة وجذاب، مما قد يتطلب وقتاً وجهداً وموارد مالية.
- يتطلب فهم كيفية استخدام بنترست بفعالية وقتًا وتدريبًا كبيرًا لأصحاب الشركات والمسوقين.
- إذا كانت منتجاتك أو خدماتك تستهدف جمهورًا غير النساء، فقد تجد صعوبة في الوصول إلى جمهورك المستهدف لأن أغلب مستخدمي التطبيق من النساء.
- الإعلانات على بينترست لها متطلبات وقواعد محددة قد تكون معقدة بعض الشيء.
عوامل تسبب نجاح التسويق عبر بنترست لمتجرك الإلكتروني
- الاهتمام بالصور ذات الجودة العالية.
- استخدام كلمات رئيسية بشكل جذاب ومتفاعل مع نوعية المحتوى الخاص بالمنتجات أو الخدمات.
- تنظيم اللوحات بشكل منظم ومنطقي.
- التفاعل والتواصل بصورة مستمرة لتحقيق الهدف من العملية الاستراتيجية للتسويق عبر بنترست.
- توفير محتوى متنوع وجذاب يناسب جميع الأعمار.
- الترويج عن المنتجات بالعروض والخصومات.
- التحليل وقياس الأداء بإستمرار لمعرفة مدى نجاح الحملة ونقاط القوة والضعف وتحسينها.
- استخدام أداة Rich Pins التي توفر المعلومات الإضافية مثل السعر والمخزون.
- الانضمام للمجتمعات والمجموعات المتعلقة بمجال المتجر الالكتروني على بنترست.
- استخدام البيانات التي يتم الحصول عليها من أدوات التحليل وقياس الأداء.
- جذب المزيد من المستخدمين وانتشار المنتجات من خلال الهدايا والعروض الترويجية والخصومات.
- الاهتمام بالمحتوى الذي يناسب المستخدمين واضافة الصور والفيديوهات والرسوم البيانية الجذابة والتي تختلف عن المنافسين للانتشار وجذب عدد كبير من الجمهور.
- استخدام أداة Pinterest ads لنشر الاعلانات على المنصة وجذب أكبر عدد من المستخدمين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والاستهداف الجيد والدقيق للجمهور والفئات المحددة.
أدوات زيادة المبيعات عبر المتجر الإلكتروني
هناك العديد من الأدوات التي يقوم المستخدمين باستخدامها لزيادة معدل البيع والربح على منصات التواصل الاجتماعي و التسويق عبر بنترست والتي تتمثل في :
-
Pinterest Analytics
هذه الأداة توفر الكثير من المعلومات عن بنترست من حيث عدد النقرات والانطباعات والمتابعين ونسب التفاعل على الصور والفيديوهات.
-
Pinterest Tags
تتيح تتبع تحويلات الموقع الخاص بك والتفاعلات مع الموقع عبر المنصة وتحليل سلوك المستخدمين وقياس الفاعلية الخاصة بالحملات الإعلانية.
-
Pinterest Ads
توفر خاصية نشر الإعلانات عبر المنصة والتي تهدف لزيادة عدد الجمهور وتحويلهم إلى دائمين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتميز بين المنافسين.
-
Tailwind
تساعد على جدولة وإدارة المحتوى على المنصة وجدولة المنشورات وتحليل الأداء والبحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة.
-
Pingroupie
تستخدم للبحث عن الموضوعات والمجالات التي يكون لها صلة بالمنتجات والخدمات الخاصة بموقعك الإلكتروني أو شركتك التسويقية بهدف الانضمام لزيادة الوعي بالعلامة التجارية عن طريق المشاركة فيها.
-
Buffer
تساهم في جدولة وإدارة المحتوى على المنصة الخاصة بك على بنترست.
وفي الختام؛ يعتبر التسويق عبر بنترست من أكثر الطرق فاعلية في التسويق للمحتوى عبر العناصر المرئية ( الصور والفيديوهات ) والتي بإمكانها تحقيق معدلات كبيرة من الربح وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
الأسئلة الشائعة
ما هو التسويق عبر بنترست ؟
هو الترويج عن المنتجات والخدمات الخاصة بموقعك الإلكتروني أو شركتك التسويقية من خلال منصة التواصل الاجتماعي بنترست.
ما هي استخدامات Pinterest ؟
الترويج عن المنتجات والخدمات بطرق جذابة وبأسلوب بسيط ومحتوى ملائم.
هل يمكن الربح عن طريق التسويق عبر بنترست ؟
نعم؛ من خلال الترويج عن المنتجات والخدمات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية يتم زيادة معدلات البيع والأرباح.
