كيف تعمل حملة اعلانية في قوقل ناجحة

حملة اعلانية هي الإعلانات والكلمات الرئيسية وعروض الأسعار التي تشترك في ميزانية معينة تستهدف موقع جغرافي معين من أجل التسويق لمنتج أو خدمة ما؛ و سنوضح في هذا المقال كيف تعمل حملة اعلانية في قوقل ناجحة ، تابع منصة سلاسل .. تواصل معنا الحين

إنشاء حملة اعلانية على شبكة البحث – مساعدة Google Ads

إنشاء حملة على شبكات البحث يكون عن طريق:

-من خلال حساباتك على إعلانات Google أنقر على رمز حملات.

– انقر على القائمة المنسدلة من الحملات في قائمة الأقسام.

-اضغط على الحملات.

-انقر على رمز اضافة حملة جديدة.

-اختر هدف المبيعات أو العملاء المحتملين لزيارة الموقع.

– أختر شبكة البحث بعد اختيار نوع الحملة.

ولإعداد الحملة على شبكة البحث لابد عدة خطوات:

-تحديد هدفك.

-اختيار نوع الحملة.

-وضع الميزانية المناسبة للحملة.

-اختيار إعداد عروض الأسعار

-إضافة مواد عرض إلى إعلاناتك.

-إنشاء مجموعات إعلانية.

-اختيار استهدافك.

8 طرق من أجل إطلاق حملة إعلانية ناجحة على إعلانات جوجل.

الخطوة الأولى:

أشترك مع جوجل أدد وارد

كل ما عليك هو التسجيل؛ وانشاء حساب ومتابعة الخطوات التي يطلبها منك.

الخطوة الثانية:

كلمات مفتاحية صحيحة

لنجاح الحملة الإعلانية يجب اختيار كلمات مفتاحية لا تجذب العملاء الزوار  فقط بل ستجلب العملاء المتحولين إلى مشترين.

ومن الممكن استخدام برنامج Rank Tracker لمعرفة الكلمات المفتاحية.

الخطوة الثالثة:

مراقبة المنافسين

عن طريق الذهاب إلى جوجل وكتابة هذه الكلمات للبحث عن الإعلانات التي يستخدمها المنافسين في ظهور اعلاناتهم ومراقبة محتواهم وال Seo الخاص بهم.

الخطوة الرابعة:

تحديد الهدف عن طريق

-معرفة كلمات البحث التي يستخدمها الإعلان

-تصميم صفحة هبوط مناسبة للإعلان

-تصميم النص الإعلاني المناسب.

-معرفة الجمهور المستهدف.

-تقليل تكلفة الإعلان

-زيادة نسبة المبيعات

الخطوة الخامسة:

تصميم صفحات الهبوط

هي الصفحات التي يذهب إليها الزائر بعد الضغط على الإعلان مباشرة؛ لأن هدفها هو إرشاد الزائر للمنتج الذي تريد بيعه.

الخطوة السادسة:

تصميم حملات منفصلة

عند تصميم الحملات في جوجل آد-وارد يجب أن تقسم كل حملة اعلانية من حيث اللغة وطريقة العرض ونوع الحملة.

الخطوة السابعة:

صنع صفحات هبوط متنوعة

بعد صنع الحملات التي تريدها يفضل صنع صفحات هبوط لكل حملة تحتوى على كلمات بحث للحملة الواحدة؛ ويفضل أيضًا صنع صفحتان هبوط على الأقل.

الخطوة الثامنة:

صنع أكثر من إعلان للحملة الواحدة

عند صنع أكثر من إعلان في الحملة الواحدة حدد الكلمات المناسبة وصفحة الهبوط.

و لتحسين حملتك الإعلانية :

اجعل الصفحات ذات صلة بـ إعلانك

قم بتحسين الكلمات الرئيسية السلبية

أملأ كل محتوى بالإعلان المتاح

قم بتعديل عروض التسعير للتناسب مع الموقع الجغرافي المستهدف.

استخدم كل إضافة لإعلان ذات صلة بالآخر.

استخدم أنواع المطابقة الكلمات الرئيسية .

طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد (Google AdWords)

إنشاء حملة إعلانية على جوجل ادوارد قد تكون صعبة ومعقدة ولكنها تساعدك في الحصول على العديد من المميزات من أهمها الوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق الأهداف التسويقية.

جوجل إدوارد هو منصة إعلانية تابعة لشركة جوجل يسهل للمسوقين متابعة ونشر وإدارة حملاتهم الإعلانية على محرك البحث جوجل؛ ويعمل على جذب العملاء وتحسين المبيعات و التعريف بالعلامة التجارية من خلال استهداف العملاء بدقة حسب اهتماماتهم ومعلوماتهم الديموغرافية والكلمات المفتاحية المستخدمة.

يقدم خمسة أنواع من الإعلانات وهم:

-اعلانات محرك البحث.

-إعلانات الشبكة الإعلانية

-التسوق

-إعلانات الفيديو

-اعلانات التطبيق

تعديل كيف تعمل حملة إعلانية ناجحة في قوقل 

إطلاق حملة إعلانية ناجحة على Google يعتبر من أقوى الاستراتيجيات التي تساعدك في الوصول إلى جمهور واسع وجذب عملاء جدد؛ إعلانات Google المعروفة بـ Google Ads تتيح لك عرض إعلاناتك في نتائج البحث أو على شبكة جوجل الإعلانية، مما يضمن لك وصولًا مباشرًا إلى المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه. ولكن، لتحقيق النجاح يجب التخطيط للحملة بشكل استراتيجي.

في هذا المقال من منصة سلاسل التسويقية سنتعرف على كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة في جوجل من خلال بعض الخطوات التي تشمل إعداد الحملة، تحسين الأداء، ومتابعة النتائج وغيرها . 

كيف تعمل حملة اعلانية ناجحة على قوقل 

•  تحديد أهداف الحملة الإعلانية

قبل أن تبدأ أي حملة إعلانية، يجب أن تحدد أهدافًا واضحة هل تريد زيادة المبيعات؟ جذب زيارات إلى موقعك الإلكتروني؟ أو بناء الوعي بعلامتك التجارية؟ تحديد الأهداف يساعدك في اختيار نوع الإعلان المناسب وتحديد الميزانية والاستراتيجيات.

• البحث عن الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية هي الأساس لنجاح أي حملة إعلانية على Google؛ يجب أن تكون الكلمات التي تستهدفها مطابقة أو ذات صلة بما يبحث عنه جمهورك المستهدف؛ لأن البحث الجيد عن الكلمات المفتاحية يساعدك على استهداف الجمهور المناسب وزيادة فعالية الإعلان.

ويتم البحث عن الكلمات المفتاحية من خلال: 

• استخدام Google Keyword Planner وهي  أداة مجانية تقدمها جوجل لتحديد حجم البحث وتكاليف الإعلانات المحتملة لكل كلمة.
• اختيار الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-Tail Keywords) هذه الكلمات تحتوي على عبارات محددة وتكون ذات منافسة أقل، مما يزيد من فرص نجاح حملتك.
• تحليل المنافسين من خلال معرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك يمكن أن يساعدك في تطوير استراتيجياتك.

 

• إعداد هيكل الحملة الإعلانية

بعد تحديد الكلمات المفتاحية، يجب إنشاء هيكل منظم لحملتك الإعلانية ويجب أن تقوم بإنشاء حملات، مجموعات إعلانية، وإعلانات منفصلة وفقًا للأهداف والجمهور المستهدف.

مكونات الحملة الإعلانية 

• الحملة (Campaign) هي الإطار العام الذي يجمع بين عدة مجموعات إعلانية ويمكن أن تكون مخصصة لأهداف محددة (مثل زيادة الزيارات أو المبيعات).
• المجموعة الإعلانية (Ad Group) كل مجموعة تحتوي على إعلانات تستهدف مجموعة محددة من الكلمات المفتاحية.
• الإعلانات (Ads) النصوص التي ستظهر للمستخدمين في نتائج البحث أو على شبكة Google الإعلانية.

هناك بعض النصائح لإعداد الحملة وهي: 

• تقسيم الإعلانات حسب الأهداف والجمهور المستهدف؛ كل مجموعة إعلانية يجب أن تستهدف جمهورًا محددًا كلمات مفتاحية ملائمة.
• استخدام الاستهداف الجغرافي؛ حدد المناطق التي تريد أن تظهر فيها إعلاناتك لتصل إلى الجمهور المناسب.
• الاستهداف حسب الأجهزة يمكنك تحديد ما إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية فقط.

 

• كتابة إعلانات جذابة ومؤثرة

كتابة نص إعلاني فعال ومؤثر يعد من أهم عوامل النجاح في Google Ads؛ يجب أن يكون الإعلان واضحًا، محفزًا، ويحتوي على دعوة للتفاعل (Call-to-Action) تشجع المستخدمين على النقر.

والكتابة اعلان فعال ومؤثر عليك ب: 

• استخدام العنوان الجذاب؛ يجب أن يحتوي العنوان على الكلمات المفتاحية لجذب الانتباه وزيادة احتمالية النقر.
• كتابة نص مختصر ومؤثر؛ حافظ على النص موجزًا وركز على المزايا الرئيسية لمنتجك أو خدمتك.
• استخدام الدعوة للتفاعل (CTA) وهي عبارات مثل إشتري الآن أو احصل على عرض خاص تزيد من احتمالية النقر.
• تضمين عروض أو خصومات؛ إذا كان هناك خصومات أو عروض خاصة، فقم تضمينها لجذب انتباه الزوار.

 

•  إعداد ميزانية الحملة

إعلانات Google Ads تعتمد على نموذج الدفع لكل نقرة (PPC)، مما يعني أنك تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك؛ يجب عليك تحديد ميزانية يومية للحملة وضبط سعر النقرة الأقصى (CPC) وفقًا لأهدافك.

•  تحسين الصفحة المقصودة (Landing Page)

عند النقر على الإعلان، يتم توجيه الزوار إلى الصفحة المقصودة يجب أن تكون هذه الصفحة ملائمة لما يتوقعه المستخدم وأن تحتوي على المعلومات والعروض التي تم ذكرها في الإعلان؛ حيث أن  التحسين الجيد للصفحة المقصودة يساعد على تحسين نسبة التحويل.

هناك بعض النصائح لتحسين الصفحة المقصودة وهي: 

• تأكد من أن الصفحة تلبي توقعات المستخدم وتتناسب مع محتوى الإعلان.
• يجب أن تكون الصفحة سريعة التحميل لأن السرعة تؤثر على تجربة المستخدم ومعدل التحويل.
• اجعل الصفحة سهلة التصفح ومصممة بشكل يناسب جميع الأجهزة.
• تأكد من وجود CTA واضحة مثل  اشتري الأن أو سجل للحصول على العرض.

 

•  استخدام التحسين التلقائي 

Google Ads توفر خيارات التحسين التلقائي للمزايدة على الإعلانات بناءً على الأهداف التي قمت بتحديدها يمكنك استخدام هذه الميزة لضبط العطاءات تلقائيًا لتحقيق أفضل نتائج ممكنة بناءً على سلوك المستخدمين وتحليل بياناتهم.

•  متابعة وتحليل الأداء

تحليل أداء حملتك بانتظام يساعدك على فهم ما إذا كنت تحقق الأهداف المحددة أم لا باستخدام تقارير Google Ads Google Analytics، يمكنك تتبع نتائج الإعلانات وتحسين الحملة بناءً على البيانات.

هناك بعض المؤشرات التي يجب متابعتها عند تحليل الأداء وهي: 

• نسبة النقرات التي حصلت عليها الإعلانات بالنسبة لعدد مرات الظهور.
• تكلفة التحويل (CPA) أي متوسط التكلفة لكل تحويل.
• معدل التحويل (Conversion Rate) وهي نسبة الزوار الذين قاموا بالإجراء المطلوب (مثل الشراء أو التسجيل).
• تكلفة النقرة (CPC) وهي متوسط التكلفة التي تدفعها لكل نقرة على الإعلان.

 

• تحسين الحملة بشكل مستمر

بعد تحليل الأداء تحتاج إلى تحسين بعض العناصر لزيادة فعالية الحملة؛ يمكن أن يتضمن ذلك تحسين النصوص الإعلانية، تعديل ميزانية الحملة، أو تغيير الكلمات المفتاحية المستهدفة.

هناك العديد من استراتيجيات تحسين الحملة وهي: 

• اختبار A/B؛ جرب أنواع مختلفة من النصوص الإعلانية أو الصفحات المقصودة وقارن الأداء بينها.
• تحسين الكلمات المفتاحية من خلال  إزالة الكلمات المفتاحية التي لا تؤدي أداءً جيدًا وإضافة كلمات جديدة بناءً على نتائج البحث.
• إعادة استهداف الزوار من خلال استخدام تقنيات إعادة الاستهداف (Remarketing) لجذب الزوار الذين سبق لهم زيارة موقعك دون اتخاذ الإجراء المطلوب.

 

لإطلاق حملة إعلانية ناجحة على Google، تحتاج إلى تخطيط استراتيجي، اختيار الكلمات المفتاحية بعناية، كتابة إعلانات جذابة، وتحليل الأداء بشكل مستمر باستخدام الأدوات الصحيحة وتطبيق أفضل الممارسات، يمكنك زيادة فعالية حملتك وتحقيق عائد إيجابي على استثمارك الإعلاني.

أنواع الحملات الاعلانية على قوقل – تختار منها ما يتناسب مع أهدافك 

تتيح Google Ads مجموعة متنوعة من أنواع الحملات الإعلانية التي تلبي مختلف احتياجات المعلنين، سواء كان الهدف هو زيادة الزيارات إلى موقع الويب، تعزيز المبيعات، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية؛ حيث تعتمد فعالية الحملة على اختيار النوع المناسب بناءً على أهداف العمل والجمهور المستهدف؛ سنتعرف على أهم أنواع الحملات الإعلانية على جوجل وكيفية استخدامها لتحقيق أقصى استفادة وتحقيق الأهداف التي ترغب الشركة في تحقيقها عن طريق قوقل وهي: 

• حملة شبكة البحث (Search Campaigns)

حملات شبكة البحث هي النوع الأكثر شيوعًا في إعلانات جوجل؛ تظهر الإعلانات في نتائج بحث Google عندما يبحث المستخدمون عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه؛ هذه الإعلانات تكون على شكل نصوص ويظهر تحتها رابط يؤدي إلى موقعك أو صفحة مقصودة محددة.

مميزات حملة شبكة البحث هي: 

• استهداف الجمهور المستهدف مباشرة؛ حيث  تظهر الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن كلمات مفتاحية محددة تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك.
• يمكنك التحكم في تكلفة النقرة وتحديد الميزانية اليومية المناسبة.
• يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد العبارات الأكثر صلة بجمهورك.

تقوم باستخدام حملة شبكة البحث عندما تريد زيادة حركة المرور إلى موقعك أو لجذب عملاء محتملين يبحثون فعليًا عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

• حملة الشبكة الإعلانية (Display Campaigns)

حملات الشبكة الإعلانية تتيح لك عرض إعلانات مرئية (صور أو فيديوهات) على ملايين المواقع والتطبيقات التي تشارك في شبكة Google Display؛ هذه الحملة تستخدم لبناء الوعي بالعلامة التجارية أو استهداف جمهور أوسع.

تمتلك حملة شبكة البحث العديد من المميزات وهي: 

• إعلاناتك يمكن أن تظهر على مواقع ومدونات مشهورة ومؤثرة، مما يزيد من ظهور علامتك التجارية.
• يمكنك استخدام صور أو رسومات لجذب انتباه الجمهور.
• يمكنك استهداف الزوار الذين سبق لهم زيارة موقعك عبر إعادة استهدافهم بإعلانات مرئية.

تستخدم حملات شبكة البحث عندما ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية أو لزيادة الظهور أمام جمهور كبير أو للترويج لمنتجات جديدة أو تفعيل أكواد وخصومات وعروض جديدة.

•  حملة التسوق (Shopping Campaigns)

حملات التسوق مثالية لتجار التجزئة الذين يرغبون في عرض منتجاتهم مباشرة على صفحة نتائج البحث في Google حيث تظهر هذه الإعلانات مع صورة المنتج، السعر، واسم المتجر، مما يجعلها جذابة للغاية للمستخدمين الذين يبحثون عن شراء منتجات محددة.

تمتلك حملة التسوق العديد من المميزات وهي:

• زيادة التحويلات حيث  توفر هذه الحملة معلومات مباشرة عن المنتج مثل السعر والصورة، مما يزيد من احتمالية النقر والشراء.
• عرض المنتجات بشكل مرئي بدلاً من عرض نصي فقط حيث يظهر المنتج نفسه للمستخدم مما يسهل عملية اتخاذ القرار.
• ربط مباشر مع Google Merchant Center يتم إدخال البيانات عبر Google Merchant Center لتحسين عرض المنتجات.

تستخدم هذه الحملة عندما تدير متجرًا إلكترونيًا وتريد زيادة المبيعات أو لعرض مجموعة من المنتجات بطريقة مرئية مباشرة على Google.

• حملة الفيديو (Video Campaigns)

حملات الفيديو تستخدم لعرض إعلانات الفيديو على YouTube والشبكات الأخرى التابعة لجوجل حيث يمكن استخدام هذه الحملات للترويج للعلامة التجارية، المنتجات، أو الخدمات بشكل مرئي وجذاب.

مميزات حملة الفيديو

• استهداف جمهور واسع يعتبر  YouTube ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد Google، مما يتيح لك الوصول إلى جمهور ضخم.
• تعزيز التفاعل حيث أن الفيديوهات أكثر قدرة على جذب الانتباه والتفاعل مقارنة بالإعلانات النصية أو المرئية.

تستخدم حملة الفيديو عندما ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية باستخدام محتوى مرئي جذاب أو لإطلاق منتج جديد أو حملة تسويقية كبيرة.

• حملة التطبيقات (App Campaigns)

حملات التطبيقات مخصصة للترويج عن  التطبيقات، حيث يمكن عرض الإعلانات على Google Search، Google Play، YouTube، و Google Display Network و تتيح هذه الحملة لك استهداف مستخدمين مهتمين بتنزيل تطبيقك أو التفاعل معه.

مميزات حملة التطبيقات

• تتيح لك الوصول إلى المستخدمين عبر محركات البحث، YouTube، ومتجر Google Play.
• جوجل تتولى تحسين الإعلانات تلقائيًا استنادًا إلى الأداء، مما يوفر لك الوقت في إدارة الحملة.
• زيادة التفاعل مع التطبيق سواء كان الهدف هو زيادة التنزيلات أو تشجيع المستخدمين الحاليين على التفاعل مع التطبيق.

تستخدم حملة التطبيقات عندما تريد زيادة عدد تنزيلات التطبيق أو لتعزيز التفاعل داخل التطبيق.

• حملة الذكاء الاصطناعي

حملة الذكاء الاصطناعي هي نوع جديد من الحملات في Google Ads يستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لعرض الإعلانات عبر جميع منصات جوجل (البحث، الشبكة الإعلانية، يوتيوب، Gmail، إلخ) بشكل تلقائي؛ حيث  تعتمد هذه الحملة على تحسين الأداء بناءً على بيانات المستخدم وأهداف الحملة.

حملة الذكاء الاصطناعي لها العديد من المميزات وهي: 

• يتم تحسين الإعلانات تلقائيًا استنادًا إلى سلوك المستخدم وتفضيلاته.
• الحملة تستمر في التحسن بمرور الوقت، مما يزيد من فعاليتها على المدى الطويل.
• تمكنك من الوصول إلى جميع أنواع المستخدمين عبر مختلف القنوات.

تستخدم عندما تريد تحسين الأداء باستخدام الذكاء الاصطناعي أو لزيادة الوصول عبر منصات متعددة باستخدام حملة واحدة.

 

• حملة إعادة الاستهداف

حملات إعادة الاستهداف تستخدم لاستهداف الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقعك أو تفاعلوا مع علامتك التجارية ولكنهم لم يقوموا بالإجراء المطلوب (مثل الشراء أو التسجيل)؛ يتم عرض الإعلانات لهؤلاء الزوار عبر الشبكة الإعلانية لـ Google أو YouTube، مما يزيد من احتمالية عودته واتخاذ الإجراء.

تمتلك هذه الحملة العديد من المميزات وهي: 

• زيادة معدلات التحويل؛ حيث أن إعادة استهداف الزوار يزيد من فرص إتمامها للشراء أو التفاعل.
• تعزيز الولاء من خلال  التذكير المستمر بعلامتك التجارية يحفز العملاء على العودة إلى موقعك.
• مرونة في الاستهداف حيث  يمكنك تحديد الفترة الزمنية التي ترغب في استهداف الزوار خلالها.

تستخدم هذه الحملة عندما ترغب في استعادة الزوار الذين لم يكملوا عملية الشراء أو التسجيل أو لتعزيز التفاعل وزيادة التحويلات من الزوار الحاليين.

 

تختلف أنواع الحملات الإعلانية في Google Ads وفقًا للأهداف التي تريد تحقيقها من الحملات التي تستهدف الزيارات والمبيعات إلى الحملات التي تسعى لبناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة التفاعل مع التطبيقات، يمكنك اختيار النوع الأنسب بناءً على احتياجاتك وأهدافك التسويقية؛ من خلال استخدام الأدوات الصحيحة واستهداف الجمهور المناسب يمكن أن يضمن لك تحقيق أقصى استفادة من إعلانات جوجل.

 

طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد (Google AdWords)

1-إنشاء حساب في جوجل أدورد:

انقر على خيار البدء

اختر إنشاء حملة إعلانية

قم بتسجيل الدخول من خلال حساب جوجل أو إنشاء حساب جديد

قم بتحديد الأهداف من الحملة الإعلانية والنقر على Next

2-تحديد الهدف من الحملة الإعلانية:

المبيعات ( sales) لتحقيق المبيعات على متجرك الخاص.

التحويلات (Leads) لحث المستخدمين على التفاعل مع الإعلانات وإتخاذ القرارات.

زيارات الموقع (website traffic) لجلب الجمهور المستهدف من أجل زيادة زيارات الموقع

المنتج والعلامة التجارية ( Product and Brand)  تشجيع الجمهور المستهدف على شراء المنتج

الوعي بالعلامة التجارية ( Brand Awareness)لوصول إلى الجمهور المستهدف وتعزيز العلامة التجارية في أذهانهم.

ترويج التطبيقات ( App Promotion) لجلب العديد من الاشتراكات على متجرك.

3-حدد نوع الحملة الإعلانية:

-البحث؛ يستخدم لعرض الإعلانات على صفحات النتائج في محرك البحث جوجلز

-العرض؛ يستخدم في استعراض الإعلانات على المنصات في شكل فيديو أو صور.

-الفيديو؛ اليوتيوب من أكبر المنصات تواجد في العالم ويمكنك مشاركة أي فيديو تريده عليه.

-التطبيق؛ استخدام إعلانات التطبيق من أفضل الطرق للترويج له.

-الإعلانات الذكية؛ هنا تعطي الدور الكامل لجوجل في صنع الإعلانات الترويجية الخاصة بمتجرك بواسطة الذكاء الاصطناعي وتفقد القدرة على السيطرة فيها.

-الإعلانات المحلية؛ يستخدم هذا النوع للترويج لمكان أو موقع محدد على خرائط جوجل مما يعمل على التحسين وزيادة معدلات الأرباح.

4- إعداد الحملة الإعلانية:

تشتمل على تحديد الجمهور المستهدف والميزانية والأسعار وغيرها من المعلومات المهمة عن الحملة الإعلانية.

5- اختيار إعدادات الحملة الإعلانية:

في هذه المرحلة سيتم تسمية الحملة الإعلانية واختيار الشبكة التي تظهر عليها الإعلان.

6- الميزانية والمزايدات:

 الميزانية هي : المرحلة التي يتم فيها تحديد المبلغ التي تريد إنفاقه على حملة اعلانية

المزايدات : مخصصة لتحديد الاستراتيجية التي تقوم بها عروض حملة اعلانية.

7-اضافة الإعلانات:

يتيح لك اضافة مجموعة من الملحقات إلى الإعلان.

8-إنشاء مجموعة إعلانية:

من خلال تحديد واضافة الكلمات المفتاحية المناسبة وذلك من خلال استخدام أداة Google Keyword Planner

9- إنشاء الإعلانات:

من خلال كتابة الإعلان يتم إنشاء حملة إعلانية تحتوي على عنوان الإعلان؛ رابط الإعلان؛ الوصف.

10- الدفع Billing 

إدخال معلومات الدفع الخاصة بك وهي خطوة سهلة من خلال بطاقة الائتمان او الخصم أو الحساب المصرفي.

تعديل كيف تعمل حملة إعلانية ناجحة في قوقل 

إطلاق حملة إعلانية ناجحة على Google يعتبر من أقوى الاستراتيجيات التي تساعدك في الوصول إلى جمهور واسع وجذب عملاء جدد؛ إعلانات Google المعروفة بـ Google Ads تتيح لك عرض إعلاناتك في نتائج البحث أو على شبكة جوجل الإعلانية، مما يضمن لك وصولًا مباشرًا إلى المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه. ولكن، لتحقيق النجاح يجب التخطيط للحملة بشكل استراتيجي.

في هذا المقال من منصة سلاسل التسويقية سنتعرف على كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة في جوجل من خلال بعض الخطوات التي تشمل إعداد الحملة، تحسين الأداء، ومتابعة النتائج وغيرها . 

كيف تعمل حملة اعلانية ناجحة على قوقل 

•  تحديد أهداف الحملة الإعلانية

قبل أن تبدأ أي حملة إعلانية، يجب أن تحدد أهدافًا واضحة هل تريد زيادة المبيعات؟ جذب زيارات إلى موقعك الإلكتروني؟ أو بناء الوعي بعلامتك التجارية؟ تحديد الأهداف يساعدك في اختيار نوع الإعلان المناسب وتحديد الميزانية والاستراتيجيات.

• البحث عن الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية هي الأساس لنجاح أي حملة إعلانية على Google؛ يجب أن تكون الكلمات التي تستهدفها مطابقة أو ذات صلة بما يبحث عنه جمهورك المستهدف؛ لأن البحث الجيد عن الكلمات المفتاحية يساعدك على استهداف الجمهور المناسب وزيادة فعالية الإعلان.

ويتم البحث عن الكلمات المفتاحية من خلال: 

• استخدام Google Keyword Planner وهي  أداة مجانية تقدمها جوجل لتحديد حجم البحث وتكاليف الإعلانات المحتملة لكل كلمة.
• اختيار الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-Tail Keywords) هذه الكلمات تحتوي على عبارات محددة وتكون ذات منافسة أقل، مما يزيد من فرص نجاح حملتك.
• تحليل المنافسين من خلال معرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك يمكن أن يساعدك في تطوير استراتيجياتك.

 

• إعداد هيكل الحملة الإعلانية

بعد تحديد الكلمات المفتاحية، يجب إنشاء هيكل منظم لحملتك الإعلانية ويجب أن تقوم بإنشاء حملات، مجموعات إعلانية، وإعلانات منفصلة وفقًا للأهداف والجمهور المستهدف.

مكونات الحملة الإعلانية 

• الحملة (Campaign) هي الإطار العام الذي يجمع بين عدة مجموعات إعلانية ويمكن أن تكون مخصصة لأهداف محددة (مثل زيادة الزيارات أو المبيعات).
• المجموعة الإعلانية (Ad Group) كل مجموعة تحتوي على إعلانات تستهدف مجموعة محددة من الكلمات المفتاحية.
• الإعلانات (Ads) النصوص التي ستظهر للمستخدمين في نتائج البحث أو على شبكة Google الإعلانية.

هناك بعض النصائح لإعداد الحملة وهي: 

• تقسيم الإعلانات حسب الأهداف والجمهور المستهدف؛ كل مجموعة إعلانية يجب أن تستهدف جمهورًا محددًا كلمات مفتاحية ملائمة.
• استخدام الاستهداف الجغرافي؛ حدد المناطق التي تريد أن تظهر فيها إعلاناتك لتصل إلى الجمهور المناسب.
• الاستهداف حسب الأجهزة يمكنك تحديد ما إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية فقط. تواصل معنا الحين 

 

• كتابة إعلانات جذابة ومؤثرة

كتابة نص إعلاني فعال ومؤثر يعد من أهم عوامل النجاح في Google Ads؛ يجب أن يكون الإعلان واضحًا، محفزًا، ويحتوي على دعوة للتفاعل (Call-to-Action) تشجع المستخدمين على النقر.

والكتابة اعلان فعال ومؤثر عليك ب: 

• استخدام العنوان الجذاب؛ يجب أن يحتوي العنوان على الكلمات المفتاحية لجذب الانتباه وزيادة احتمالية النقر.
• كتابة نص مختصر ومؤثر؛ حافظ على النص موجزًا وركز على المزايا الرئيسية لمنتجك أو خدمتك.
• استخدام الدعوة للتفاعل (CTA) وهي عبارات مثل إشتري الآن أو احصل على عرض خاص تزيد من احتمالية النقر.
• تضمين عروض أو خصومات؛ إذا كان هناك خصومات أو عروض خاصة، فقم تضمينها لجذب انتباه الزوار.

 

•  إعداد ميزانية الحملة

إعلانات Google Ads تعتمد على نموذج الدفع لكل نقرة (PPC)، مما يعني أنك تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك؛ يجب عليك تحديد ميزانية يومية للحملة وضبط سعر النقرة الأقصى (CPC) وفقًا لأهدافك.

•  تحسين الصفحة المقصودة (Landing Page)

عند النقر على الإعلان، يتم توجيه الزوار إلى الصفحة المقصودة يجب أن تكون هذه الصفحة ملائمة لما يتوقعه المستخدم وأن تحتوي على المعلومات والعروض التي تم ذكرها في الإعلان؛ حيث أن  التحسين الجيد للصفحة المقصودة يساعد على تحسين نسبة التحويل.

هناك بعض النصائح لتحسين الصفحة المقصودة وهي: 

• تأكد من أن الصفحة تلبي توقعات المستخدم وتتناسب مع محتوى الإعلان.
• يجب أن تكون الصفحة سريعة التحميل لأن السرعة تؤثر على تجربة المستخدم ومعدل التحويل.
• اجعل الصفحة سهلة التصفح ومصممة بشكل يناسب جميع الأجهزة.
• تأكد من وجود CTA واضحة مثل  اشتري الأن أو سجل للحصول على العرض.

 

•  استخدام التحسين التلقائي 

Google Ads توفر خيارات التحسين التلقائي للمزايدة على الإعلانات بناءً على الأهداف التي قمت بتحديدها يمكنك استخدام هذه الميزة لضبط العطاءات تلقائيًا لتحقيق أفضل نتائج ممكنة بناءً على سلوك المستخدمين وتحليل بياناتهم.

•  متابعة وتحليل الأداء

تحليل أداء حملتك بانتظام يساعدك على فهم ما إذا كنت تحقق الأهداف المحددة أم لا باستخدام تقارير Google Ads Google Analytics، يمكنك تتبع نتائج الإعلانات وتحسين الحملة بناءً على البيانات.

هناك بعض المؤشرات التي يجب متابعتها عند تحليل الأداء وهي: 

• نسبة النقرات التي حصلت عليها الإعلانات بالنسبة لعدد مرات الظهور.
• تكلفة التحويل (CPA) أي متوسط التكلفة لكل تحويل.
• معدل التحويل (Conversion Rate) وهي نسبة الزوار الذين قاموا بالإجراء المطلوب (مثل الشراء أو التسجيل).
• تكلفة النقرة (CPC) وهي متوسط التكلفة التي تدفعها لكل نقرة على الإعلان.

 

• تحسين الحملة بشكل مستمر

بعد تحليل الأداء تحتاج إلى تحسين بعض العناصر لزيادة فعالية الحملة؛ يمكن أن يتضمن ذلك تحسين النصوص الإعلانية، تعديل ميزانية الحملة، أو تغيير الكلمات المفتاحية المستهدفة.

هناك العديد من استراتيجيات تحسين الحملة وهي: 

• اختبار A/B؛ جرب أنواع مختلفة من النصوص الإعلانية أو الصفحات المقصودة وقارن الأداء بينها.
• تحسين الكلمات المفتاحية من خلال  إزالة الكلمات المفتاحية التي لا تؤدي أداءً جيدًا وإضافة كلمات جديدة بناءً على نتائج البحث.
• إعادة استهداف الزوار من خلال استخدام تقنيات إعادة الاستهداف (Remarketing) لجذب الزوار الذين سبق لهم زيارة موقعك دون اتخاذ الإجراء المطلوب.

 

لإطلاق حملة إعلانية ناجحة على Google، تحتاج إلى تخطيط استراتيجي، اختيار الكلمات المفتاحية بعناية، كتابة إعلانات جذابة، وتحليل الأداء بشكل مستمر باستخدام الأدوات الصحيحة وتطبيق أفضل الممارسات، يمكنك زيادة فعالية حملتك وتحقيق عائد إيجابي على استثمارك الإعلاني.

أنواع الحملات الاعلانية على قوقل – تختار منها ما يتناسب مع أهدافك 

تتيح Google Ads مجموعة متنوعة من أنواع الحملات الإعلانية التي تلبي مختلف احتياجات المعلنين، سواء كان الهدف هو زيادة الزيارات إلى موقع الويب، تعزيز المبيعات، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية؛ حيث تعتمد فعالية الحملة على اختيار النوع المناسب بناءً على أهداف العمل والجمهور المستهدف؛ سنتعرف على أهم أنواع الحملات الإعلانية على جوجل وكيفية استخدامها لتحقيق أقصى استفادة وتحقيق الأهداف التي ترغب الشركة في تحقيقها عن طريق قوقل وهي: 

• حملة شبكة البحث (Search Campaigns)

حملات شبكة البحث هي النوع الأكثر شيوعًا في إعلانات جوجل؛ تظهر الإعلانات في نتائج بحث Google عندما يبحث المستخدمون عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه؛ هذه الإعلانات تكون على شكل نصوص ويظهر تحتها رابط يؤدي إلى موقعك أو صفحة مقصودة محددة.

مميزات حملة شبكة البحث هي: 

• استهداف الجمهور المستهدف مباشرة؛ حيث  تظهر الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن كلمات مفتاحية محددة تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك.
• يمكنك التحكم في تكلفة النقرة وتحديد الميزانية اليومية المناسبة.
• يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد العبارات الأكثر صلة بجمهورك.

تقوم باستخدام حملة شبكة البحث عندما تريد زيادة حركة المرور إلى موقعك أو لجذب عملاء محتملين يبحثون فعليًا عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

• حملة الشبكة الإعلانية (Display Campaigns)

حملات الشبكة الإعلانية تتيح لك عرض إعلانات مرئية (صور أو فيديوهات) على ملايين المواقع والتطبيقات التي تشارك في شبكة Google Display؛ هذه الحملة تستخدم لبناء الوعي بالعلامة التجارية أو استهداف جمهور أوسع.

تمتلك حملة شبكة البحث العديد من المميزات وهي: 

• إعلاناتك يمكن أن تظهر على مواقع ومدونات مشهورة ومؤثرة، مما يزيد من ظهور علامتك التجارية.
• يمكنك استخدام صور أو رسومات لجذب انتباه الجمهور.
• يمكنك استهداف الزوار الذين سبق لهم زيارة موقعك عبر إعادة استهدافهم بإعلانات مرئية.

تستخدم حملات شبكة البحث عندما ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية أو لزيادة الظهور أمام جمهور كبير أو للترويج لمنتجات جديدة أو تفعيل أكواد وخصومات وعروض جديدة.

•  حملة التسوق (Shopping Campaigns)

حملات التسوق مثالية لتجار التجزئة الذين يرغبون في عرض منتجاتهم مباشرة على صفحة نتائج البحث في Google حيث تظهر هذه الإعلانات مع صورة المنتج، السعر، واسم المتجر، مما يجعلها جذابة للغاية للمستخدمين الذين يبحثون عن شراء منتجات محددة.

تمتلك حملة التسوق العديد من المميزات وهي:

• زيادة التحويلات حيث  توفر هذه الحملة معلومات مباشرة عن المنتج مثل السعر والصورة، مما يزيد من احتمالية النقر والشراء.
• عرض المنتجات بشكل مرئي بدلاً من عرض نصي فقط حيث يظهر المنتج نفسه للمستخدم مما يسهل عملية اتخاذ القرار.
• ربط مباشر مع Google Merchant Center يتم إدخال البيانات عبر Google Merchant Center لتحسين عرض المنتجات.

تستخدم هذه الحملة عندما تدير متجرًا إلكترونيًا وتريد زيادة المبيعات أو لعرض مجموعة من المنتجات بطريقة مرئية مباشرة على Google.

• حملة الفيديو (Video Campaigns)

حملات الفيديو تستخدم لعرض إعلانات الفيديو على YouTube والشبكات الأخرى التابعة لجوجل حيث يمكن استخدام هذه الحملات للترويج للعلامة التجارية، المنتجات، أو الخدمات بشكل مرئي وجذاب.

مميزات حملة الفيديو

• استهداف جمهور واسع يعتبر  YouTube ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد Google، مما يتيح لك الوصول إلى جمهور ضخم.
• تعزيز التفاعل حيث أن الفيديوهات أكثر قدرة على جذب الانتباه والتفاعل مقارنة بالإعلانات النصية أو المرئية.

تستخدم حملة الفيديو عندما ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية باستخدام محتوى مرئي جذاب أو لإطلاق منتج جديد أو حملة تسويقية كبيرة.

• حملة التطبيقات (App Campaigns)

حملات التطبيقات مخصصة للترويج عن  التطبيقات، حيث يمكن عرض الإعلانات على Google Search، Google Play، YouTube، و Google Display Network و تتيح هذه الحملة لك استهداف مستخدمين مهتمين بتنزيل تطبيقك أو التفاعل معه.

مميزات حملة التطبيقات

• تتيح لك الوصول إلى المستخدمين عبر محركات البحث، YouTube، ومتجر Google Play.
• جوجل تتولى تحسين الإعلانات تلقائيًا استنادًا إلى الأداء، مما يوفر لك الوقت في إدارة الحملة.
• زيادة التفاعل مع التطبيق سواء كان الهدف هو زيادة التنزيلات أو تشجيع المستخدمين الحاليين على التفاعل مع التطبيق.

تستخدم حملة التطبيقات عندما تريد زيادة عدد تنزيلات التطبيق أو لتعزيز التفاعل داخل التطبيق.

• حملة الذكاء الاصطناعي

حملة الذكاء الاصطناعي هي نوع جديد من الحملات في Google Ads يستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لعرض الإعلانات عبر جميع منصات جوجل (البحث، الشبكة الإعلانية، يوتيوب، Gmail، إلخ) بشكل تلقائي؛ حيث  تعتمد هذه الحملة على تحسين الأداء بناءً على بيانات المستخدم وأهداف الحملة.

حملة الذكاء الاصطناعي لها العديد من المميزات وهي: 

• يتم تحسين الإعلانات تلقائيًا استنادًا إلى سلوك المستخدم وتفضيلاته.
• الحملة تستمر في التحسن بمرور الوقت، مما يزيد من فعاليتها على المدى الطويل.
• تمكنك من الوصول إلى جميع أنواع المستخدمين عبر مختلف القنوات.

تستخدم عندما تريد تحسين الأداء باستخدام الذكاء الاصطناعي أو لزيادة الوصول عبر منصات متعددة باستخدام حملة واحدة.

 

• حملة إعادة الاستهداف

حملات إعادة الاستهداف تستخدم لاستهداف الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقعك أو تفاعلوا مع علامتك التجارية ولكنهم لم يقوموا بالإجراء المطلوب (مثل الشراء أو التسجيل)؛ يتم عرض الإعلانات لهؤلاء الزوار عبر الشبكة الإعلانية لـ Google أو YouTube، مما يزيد من احتمالية عودته واتخاذ الإجراء.

تمتلك هذه الحملة العديد من المميزات وهي: 

• زيادة معدلات التحويل؛ حيث أن إعادة استهداف الزوار يزيد من فرص إتمامها للشراء أو التفاعل.
• تعزيز الولاء من خلال  التذكير المستمر بعلامتك التجارية يحفز العملاء على العودة إلى موقعك.
• مرونة في الاستهداف حيث  يمكنك تحديد الفترة الزمنية التي ترغب في استهداف الزوار خلالها.

تستخدم هذه الحملة عندما ترغب في استعادة الزوار الذين لم يكملوا عملية الشراء أو التسجيل أو لتعزيز التفاعل وزيادة التحويلات من الزوار الحاليين.

 

تختلف أنواع الحملات الإعلانية في Google Ads وفقًا للأهداف التي تريد تحقيقها من الحملات التي تستهدف الزيارات والمبيعات إلى الحملات التي تسعى لبناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة التفاعل مع التطبيقات، يمكنك اختيار النوع الأنسب بناءً على احتياجاتك وأهدافك التسويقية؛ من خلال استخدام الأدوات الصحيحة واستهداف الجمهور المناسب يمكن أن يضمن لك تحقيق أقصى استفادة من إعلانات جوجل. تواصل معنا الحين

ازاي اعمل حمله اعلانيه على جوجل؟

-من خلال حساباتك على إعلانات Google أنقر على رمز حملات.

– انقر على القائمة المنسدلة من الحملات في قائمة الأقسام.

-اضغط على الحملات.

-انقر على رمز اضافة حملة اعلانية جديدة.

-اختر هدف المبيعات أو العملاء المحتملين لزيارة الموقع.

– أختر شبكة البحث بعد اختيار نوع الحملة.

ازاي اعمل حمله اعلانيه ناجحه؟

-حدد الفرص المتاحة لمركاتك 

-قم بإنشاء هدف محفز للرؤى.

-اكتشف أفضل طريقة لجذب العملاء

-إنشاء خطة وسائط إعلامية من أعلى إلى أسفل

-تحقيق أعلى قدر من الاستثمار من خلال استراتيجية معينة.

-قم بقياس تأثيرك.

ازاي تعمل اعلان ممول على جوجل؟

اضغط على الاعلانات في قائمة الاتصال واختر إعلانات للاتصال فقط.

انقر على إضافة إعلان للاتصال.

اختر الحملة  المجموعة الإعلانية ذات الصلة بالإعلان ثم اضغط موافق

اضف المعلومات ذات الصلة في لوحة التعديل ( رقم الهاتف والوصف)

إذا كنت ترغب في جمع بيانات اعلاناتك قم بتفعيل إعداد تقارير المكالمات.

إجراء الإحالة الناجحة إن كنت تريد احتساب المكالمات.

كيف يظهر اعلاني في جوجل؟

عندما يبحث الناس عن منتج أو خدمة ما تقدمها يكتبون في مربع البحث جوجل وبالتالي تبدأ بالظهور وعليك تحسين محركات البحث المعروف الـ SEO لتكون اعلاناتك في المقدمة دائمًأ.