التسويق بالمحتوى ( content marketing ) هو عملية التخطي للمحتوى بهدف صناعته ومشاركته عبر قنوات التسويق الرقمي مثل وسائط التواصل الاجتماعي ومواقع الانترنت والتطبيقات. ويهدف التسويق بالمحتوى للوصول إلى الجمهور المستهدف وزيادة نسب المبيعات والأرباح وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
المقصود بالتسويق الالكتروني بالمحتوى – منصة سلاسل
زادت أهمية التسويق بالمحتوى بعد زيادة أهمية التجارة الإلكترونية؛ لأنه من الوسائل الفعالة في التأثير على الجمهور المستهدف؛ خاصة إذا كل محتوى يتضمن كل المعلومات المفيدة التي يحتاجها الجمهور .
التسويق الالكتروني بالمحتوى هو استراتيجية تسويقية تهدف لجذب انتباه الفئات المستهدفة من خلال محتوى عالي الجودة ويتم التسويق بالمحتوى عبر القنوات الرقمية المختلفة ( مواقع الويب – المدونات – مواقع التواصل الاجتماعي – الفيديوهات والبريد الإلكتروني ) .
استراتيجية المحتوى التسويقي لها أهمية كبيرة في ظل التطور الرقمي الذي حدث في التسويق بالمحتوى؛ نلخصها في عدة نقاط وهي:
- زيادة عدد الزيارات للموقع الالكتروني من خلال تحسين عملية الظهور في نتائج البحث الأولى.
- تقديم محتوى قيم ومفيد يساعد على زيادة الثقة بين النشاط التجاري والجمهور المستهدف.
- استمرار نشر المحتوى عن العلامة التجارية يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة قيمة الشراكة مع المنافسين.
- زيادة عدد عملاء النشاط التجاري عن طريق تلبية احتياجات الجمهور المستهدف.
- انخفاض تكلفة التسويق بالمحتوى عن الطرق الأخرى؛ حيث أنه مناسب للشركات الناشئة.
- التواصل المستمر والمباشر مع الجمهور المستهدف مما يعمل على تلبية الاحتياجات وتطوير المحتوى ليناسب كل فئة.
- التسويق الالكتروني بالمحتوى يساعد على فهم احتياجات الجمهور المستهدف وتوفيرها وبناء علاقات معهم وتحويلهم إلى عملاء دائمين.
ما هي أهداف التسويق بالمحتوى لنشاطك التجاري ؟
- ترسيخ الوعي بالعلامة التجارية؛ يعمل على ترسيخ الوعي بالعلامة التجارية من خلال نشر المعلومات المفيدة التي تهم الجمهور وتخص أهداف العلامة التجارية.
- تحسين تجربة المستهدف بهدف زيادة عدد الزيارات من خلال المحتوى القائم على معايير السيو التي تجعل موقعك الإلكتروني يتصدر نتائج البحث الأولى.
- التفاعل المستمر حيث يساهم التسويق الإلكتروني في التفاعل المستمر والمشاركة مع الفئات المستهدفة.
- زيادة العملاء وتحويلهم إلى عملاء دائمين.
خطوات عملية التسويق بالمحتوى عبر القنوات الرقمية المختلفة – منصة سلاسل
لضمان تحقيق التسويق بالمحتوى بفاعلية عبر القنوات التسويقية المختلفة مثل ( مواقع الويب – المدونات – مواقع التواصل الاجتماعي – الفيديوهات والبريد الإلكتروني ) .
عليك ببعض الخطوات يساعدك فيها فريق عمل منصة سلاسل وهي :
-
تحديد الهدف
قبل كتابة المحتوى حدد الهدف الذي ترغب تحقيقه من العلامة التجارية؛ هل هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أم زيادة نسب المبيعات أم زيادة استهداف الجمهور وتحويلهم إلى عملاء دائمين؟
-
تحليل السوق
من خلال معرفة سلوك المنافسين وتحليل صناعات السوق لمعرفة اهتمامات واحتياجات الجمهور بشكل كامل.
-
إنشاء خطة للمحتوى
يقوم خبراء شركات التسويق الالكتروني بوضع استراتيجية قوية للمحتوى من خلال تحليل الجمهور والسوق وتحديد هدف العلامة التجارية ليساعدك على كتابة المحتوى المناسب ونشرة على القنوات التسويقية المختلفة.
-
إنشاء المحتوى
يساعدك فريق عمل منصة سلاسل على إنشاء محتوى جذاب وبسيط ومفيد للجمهور المستهدف ويتضمن المعلومات التي يبحث عنها الجمهور.
-
تحسين محركات البحث
يتم تحسين محرك البحث من خلال الاهتمام بالمحتوى لزيادة عدد الزيارات وتصدر الموقع الالكتروني في النتائج الأولي لمحركات البحث.
-
نشر المحتوى
يقوم فريق عمل منصة سلاسل بالاتفاق معك على القنوات التسويقية التي يقوم بنشر المحتوى عليها من أجل تحقيق الأهداف المرجوة من العلامة التجارية والوصول للجمهور المستهدف والتفاعل مع المنشورات.
-
قياس وتحليل الأداء
يتم الإعتماد على بعض الأدوات الرقمية لقياس وتحليل الأداء بهدف فهم كيفية تأثير المحتوى إلى الفئة المستهدفة ومدى تحقيق الهدف من استراتيجية التسويق بالمحتوى.
اقرا المزيد :
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2026
أنواع التسويق الالكتروني بالمحتوى
تتعدد أنواع التسويق الالكتروني بالمحتوى بما يتناسب مع كل نشاط تجاري وأهدافه المحددة وهي :
-
المقالات والمدونات
المقالات والمدونات يتم إنشاؤها في الموقع الإلكتروني ؛ حيث أنها تتضمن كل ما يخص الجمهور المستهدف والمعلومات التي يرغب في الحصول عليها.
-
الفيديوهات
التسويق بالمحتوى عبر الفيديوهات من أكثر الطرق تفاعلا وتأثيرا في الجمهور والتي تعتمد على توضيح عناصر الخدمة أو المنتج من خلال العناصر المرئية والصوتية التي تجذب الإنتباه.
-
البريد الإلكتروني
من الطرق التسويقية الفعالة التي تعتمد على إرسال رسائل خاصة بشرح المنتج أو الخدمة والعروض الترويجية وتفعيل الأكواد عبر البريد الإلكتروني مما يعمل على تعزيز الثقة بين الجمهور والعلامة التجارية والوصول للجمهور المستهدف بدقة.
-
البودكاست
من أنواع التسويق بالمحتوى عن الطريق العناصر الصوتية التي تهدف بالتحدث عن تفاصيل المنتج بين شخصين أو أكثر أو حتى شخص واحد؛ وهي وسيلة فعالة للقنوات الرقمية.
-
مواقع التواصل الاجتماعي
يتم كتابة محتوى ترويجي ونشره عبر صفحات التواصل الاجتماعي من خلال ( فيسبوك – تويتر – انستغرام – تيك توك وغيرها من المنصات الاجتماعية ) لتعزيز عملية التفاعل والتعاون مع الجمهور المستهدف.
-
الرسوم البيانية
الرسوم البيانية تساعد على تنظيم وتصور البيانات والمعلومات بطريقة بصرية وجذابة؛ هذا النوع من المحتوى مفيد جدًا عندما يحتوي المحتوى على كمية كبيرة من البيانات المعقدة التي يصعب فهمها بسرعة عبر النصوص الكتابية؛ الرسوم البيانية تجعل المعلومات أسهل للقراءة والتفاعل، مما يزيد من فهم الجمهور للمحتوى ويحفزهم على التفاعل معه.
-
الكتب الإلكترونية
الكتب الإلكترونية تعتبر مصدرًا شاملاً ومتعمقًا للمعلومات حول موضوع معين؛ تستخدم لتقديم محتوى ذو قيمة عالية للعملاء الحاليين والمحتملين، مما يساهم في بناء المصداقية وزيادة ثقتهم في العلامة التجارية؛ بالإضافة إلى ذلك، تعتبر الكتب الإلكترونية أداة جذب فعالة للعملاء الجدد، حيث يمكن استخدامها كمحفز للحصول على بيانات الاتصال من العملاء بالمقابل، مما يساعد في بناء قاعدة بيانات العملاء وتوسيع الجمهور المستهدف.
-
المحتوى المنشأ من قبل العميل
هذا النوع من المحتوى يشمل أي محتوى يتم إنشاؤه ونشره من قبل العملاء الذين استفادوا من خدمات أو منتجات الشركة أو المؤسسة؛ يتميز بأنه غير مكلف وسهل الإنشاء، حيث يمكن إعادة استخدامه لتعزيز حضور العلامة التجارية وزيادة المصداقية للشركة.
-
النشرات الإرشادية وقوائم المراجعة
يوفر هذا النوع من المحتوى للعملاء خطوات إرشادية وأفضل الممارسات لحل مشكلة معينة أو إتمام مهمة بشكل مختصر؛ يعزز هذا النوع من بناء ثقة العميل في الشركة ويساهم في بناء علاقات طويلة الأمد.
-
الندوات عبر الإنترنت
يساعد تنظيم الندوات عبر الإنترنت الشركات على إضفاء المزيد من المصداقية والاحترافية على خدماتها أو منتجاتها بين العملاء المستهدفين؛ تشمل هذه الندوات عادةً مشاركة خبراء وقادة في المجال لمناقشة مواضيع رئيسية ومشاركة خبراتهم.
الفرق بين التسويق بالمحتوى وإدارة المحتوى
هناك فرق بين التسويق بالمحتوى وإدارة المحتوى يمكن توضيحه من خلال:
التسويق بالمحتوى:
يركز على إنشاء محتوى مفيد وقيم يهدف لزيادة عملية التفاعل والمشاركة مع الجمهور المستهدف؛ ويسعى لتوضيح وتقديم كافة المعلومات عن المنتجات والخدمات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق نسب عالية من المبيعات والربح.
إدارة المحتوى:
تركز على إدارة المحتوى بشكل فعال من حيث تحديد مواعيد النشر وجدولة المنشورات وتحديد الوقت المناسب للجمهور المستهدف والذي يعمل على زيادة المشاركة والتفاعل.
وفي الختام؛ يعتبر التسويق بالمحتوى من أهم العوامل لإطلاق استراتيجية تسويقية فعالة لشركتك أو علامتك التجارية لأنه يساعد على نشر أهداف العلامة التجارية بطريقة بسيطة وجذابة وزيادة الوعي بها؛ وبالتالي زيادة نسب المبيعات واربح واستهداف الجمهور.
وهي من الطرق التي ازدهرت وانتشرت مؤخرا في ظل انتشار عمليات التسويق الرقمي؛ ومن خلال منصة سلاسل نوفر لك فريق عمل متكامل ومتعاون يساعدك على إنشاء محتوى جذاب ومفيد للجمهور المستهدف و أهداف العلامة التجارية.
اقرا المزيد :
خطوات إدارة صفحات سوشيال ميديا فى السعودية 2026
الأسئلة الشائعة
ما هو التسويق بالمحتوى؟
هو الترويج عن المنتجات والخدمات والمحتوى المفيد البسيط والجذاب من خلال القنوات الرقمية التسويقية.
ما هي أساسيات التسويق بالمحتوى ؟
- تحديد الهدف التجاري من العلامة التجارية.
- تحديد الجمهور المستهدف.
- تحديد القناة التسويقية الخاصة بالمحتوى.
- إنشاء خطة لنشر المحتوى.
- جدولة النشر والمتابعة والتحليل.
هل التسويق الإلكتروني بالمحتوى فعال؟
بالتأكيد التسويق بالمحتوى من أكثر الطرق فاعلية في زيادة عدد الجمهور المستهدف وتحويلهم إلى عملاء دائمين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
هي أنواع التسويق بالمحتوى؟
- المدونات
- الفيديوهات
- البودكاست
- مواقع التواصل الاجتماعي
ما هي القنوات الرقمية الخاصة بالتسويق بالمحتوى؟
( مواقع الويب – المدونات – مواقع التواصل الاجتماعي – الفيديوهات والبريد الإلكتروني ) .
